很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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