既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司还2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者(zh2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县ě)还是要靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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