财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文(wén)旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策(cè)持(chí)续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低基(jī)数(shù)原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一(yī)广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的(de)统(tǒng)计(jì)数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期(qī)，全(quán)省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记录，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流(liú)高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日(rì)文(wén)和友达(dá)店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场(chǎng)游(yóu)客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)究基地(dì)目(mù)前能够承受的极限。

　　4月上尉是什么级别，上尉是连长还是营长30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还(hái)是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合上尉是什么级别，上尉是连长还是营长消(xiāo)费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额(é)增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日(rì)，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网(wǎng)约(yuē)车基本没(méi)法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要(yào)景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪(jì)录）视(shì)作(zuò)衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民(mín)免费(fèi)的(de)市内景点也在五(wǔ)一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中(zhōng)心(xīn)，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布(bù)都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有人却门(mén)可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的(de)消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明(míng)确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数(shù)商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最快(kuài)的是新(xīn)近(jìn)走红的(de)山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关(guān)负责人对(duì)财(cái)联社(shè)记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社(shè)记者，往年淄(zī)博(bó)可以说(shuō)是(shì)相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出(chū)了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公安系统在周末人(rén)流量较(jiào)大时，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围(wéi)都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当(dāng)地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时(shí)以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了(le)必(bì)要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边(biān)城市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)近的(de)城(chéng)市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客流(liú)量也(yě)在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效(xiào)益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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