今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实王菲是什么星座，王菲是什么星座的人(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外(wài)界(jiè)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的(王菲是什么星座，王菲是什么星座的人de)重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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