今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似(美国总统奥巴马几岁shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào美国总统奥巴马几岁)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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