Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您(nín)的(de)产品或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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