财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出(chū)圈，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复(fù)。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力，在政(zhèng)策持续(xù)引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压(yā)舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和(hé)居民收入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消费潜力有(yǒu)空(kōng)间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基(jī)本让游(yóu)客融于市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市(shì)长(zhǎng)沙(shā)处于国内(nèi)热度城(chéng)市(shì)第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长(zhǎng)80％一里地等于多少米，一里地等于多少米千米，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了(le)！”一名来(lái)自(zì)浙(zhè)江(jiāng)的游客(kè)告(gào)诉财联社(shè)记者，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花(huā)合(hé)影。看花花(huā)的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目前能(néng)够(gòu)承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再(zài)次以游客身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今天还是(shì)能买到(dào)票(piào)。但如(rú)果是本地(dì)人(rén)的话，建议(yì)今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游(yóu)消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合(hé)消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心(xīn)理预(yù)期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提供的(de)数据(jù)，五(wǔ)一假期全国(guó)接(jiē)待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额(é)增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年(nián)成都(dōu)区域同比去(qù)年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解(jiě)客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区(qū)附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公(gōng)交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他(tā)主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化(huà)趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了(le)（恢(huī)复(fù)）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍一里地等于多少米，一里地等于多少米千米是爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的(de)私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步(bù)行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后(hòu)左右半米内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿意临(lín)时更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流量实际(jì)集中造福(fú)了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博(bó)：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下(xià)客(kè)，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快(kuài)的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年淄(zī)博可以说是相对冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒一里地等于多少米，一里地等于多少米千米店预订(dìng)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄(zī)博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了(le)控制。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动，除了(le)必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博周边城市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年达到(dào)了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波(bō)又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者(zhě)共同努力。”

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