Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán2024年房价会继续下跌吗)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用2024年房价会继续下跌吗此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确(què)认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是(shì)对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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