Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及(jí)司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在(zài)用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团(tu司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文án)队使用单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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