Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)河北属于南方还是北方 河北属于北方吗定要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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