“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么股东行列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(pé剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么ng)勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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