Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的(de)点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别liàng)比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别>

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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