Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局(jú)的(de)一系(xì)列(liè)产品外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭图(tú)像。最初的视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能(néng)会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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