既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发(fā)布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思)券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)三角函数中cscx等于什么，三角函数中cscx等于什么意思营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解决的问(wèn)题。

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