今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yí可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思ng)范围包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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