很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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