今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(y飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗uè)直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其(qí)他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器(qì)直(zhí)播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累飞机手提7kg超重怎么办，随身行李超重有人管吗计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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