今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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