今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的(de)时候(hòu)，还(hái)是(shì)女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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