Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zcpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的ài)买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以在这(zhè)里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只cpb属于哪个档次的，cpb属于什么档次的能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众的(de)兴趣(qù)。

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