既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为中国欠别国钱吗620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng中国欠别国钱吗)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(ji中国欠别国钱吗ā)补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 中国欠别国钱吗