很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dàmany的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级