既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹兔子一年生几窝，兔子一年生几窝,一窝几只(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在(zài)做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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