既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo世界上女性最开放的是哪个国家)费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的(世界上女性最开放的是哪个国家de)价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū世界上女性最开放的是哪个国家)多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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