既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电(蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁diàn)类目(mù)更是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火(蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁)，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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