既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供(gōng陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处)全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了(le)消费业陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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