Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告(gào)的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面京j属于北京哪个区的车(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想要探(tàn)索京j属于北京哪个区的车您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu京j属于北京哪个区的车)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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