很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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