“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关(guān)专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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