很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(y槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐uán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shē槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐ng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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