唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从多位(wèi)陌陌内(nèi)部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了(le)三(sān)四(sì)个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北(běi)非等(děng)地市场，目前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些(xiē)项目的领头人(rén)均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押注出(chū)海决心(xīn)的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)来(lái)说，在(zài)国(guó)内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力(lì)出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人(rén)社交赛道(dào)的(de)头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的(de)用户体量成功抓(zhuā)住(zhù)一(yī)只(zhǐ)商(shāng)业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准则）计量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互(hù)联(lián)网公司能(néng)做到如此(cǐ)，更何(hé)况(kuàng)它(tā)账上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等电商姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连(lián)续三年下(xià)滑，且始终未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫不(bù)避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌(mò)陌没有(yǒu)什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个(gè)人平静(jìng)地(dì)接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一职，由董事(shì)长(zhǎng)唐岩(yán)接任(rèn)。创(chuàng)始人躬(gōng)身(shēn)入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找到正确的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在(zài)北京互联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽然(rán)比不(bù)过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会固定给每一(yī)位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班到(dào)日本东京集中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒(nù)斥(chì)相关负责人。类似(shì)情(qíng)况在此前(qián)王力任期内几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来。大量的(de)需求随着(zhe)会议袭来(lái)，张超现在每天最(zuì)早(zǎo)也(yě)要九(jiǔ)点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了(le)大(dà)规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时(shí)代(dài)财经证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门(mén)甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化出(chū)新的(de)机会(huì)。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一(yī)滩死水，机会随(suí)之而来。张超告(gào)诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的(de)回归，他极(jí)有可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一系列举(jǔ)措(cuò)，打(dǎ)消了(le)他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血(xuè)地(dì)指(zhǐ)出(chū)问(wèn)题核(hé)心所在(zài)，对不同业务(wù)的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻(chè)。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉不会(huì)出错。相(xiāng)比之下(xià)，入(rù)职这么几年(nián)我基(jī)本没有(yǒu)接触过(guò)王(wáng)力。”张超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正是创始人与职业(yè)经理人的区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从(cóng)无到(dào)有；而(ér)后者却(què)是预算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不到2万次(cì)下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社(shè)交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐(táng)岩(yán)将(jiāng)重心(xīn)转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续(xù)四次出海，几乎均为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次(cì)出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差(chà)异(yì)，以及较发(fā)达地区相对(duì)老旧的产品形态，这(zhè)些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌生人(rén)社(shè)交市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新兴(xīng)市(shì)场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一款功(gōng)能上有些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌(mò)在市场(chǎng)认(rèn)知、本地化运营等多(duō)个方面均处于劣势(shì)，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东(dōng)市场姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)。然而(ér)在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方(fāng)式，避开了(le)中东地区的宗教文(wén)化约束，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的(de)情况下迅(xùn)速打开市场。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规(guī)模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代(dài)财经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团曾表示(shì)公司(sī)采取(qǔ)了降低分成比例(lì)的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个(gè)收购(gòu)而来的探探海外(wài)版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于(yú)公(gōng)司战略(lüè)失误。长期(qī)以来(lái)，管理(lǐ)层对于出海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品的优(yōu)先(xiān)级都要低(dī)于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王(wáng)力在接受(shòu)采访时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉(jué)得(dé)国内市场还没有到一个特别成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力，去(qù)做一个印度(dù)市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加(jiā)大各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时(shí)，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上(shàng)是(shì)绝境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和天(tiān)花板，留给其试错和调(diào)整的时(shí)间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为(wèi)化名）

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