今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面，珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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