今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yá佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次n)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器任(rèn)职期间佳明运动手表是哪个国家的 佳明手表属于什么档次，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的(de)经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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