既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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