今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(z乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿hǔ)角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿(yì)到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商(乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热。

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