既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表示(shì)。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年(裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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