很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO护舒宝液体卫生巾是什么黑科技，液体卫生巾的弊端库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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