周(zhōu)嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有(yǒu)人(rén)把(bǎ)成(chéng)箱(xiāng)的啤(pí)酒运进来，阵势仿(fǎng)佛(fú)在运(yùn)送洪水时(shí)的(de)救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会前(qián)排vip票也就一千出(chū)头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐(lè)节的钱(qián)这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年一个很(hěn)明(míng)显的趋势是，音(yīn)乐节门(mén)票(piào)的价格在不(bù)停(tíng)的上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音乐节为(wèi)例，有消费者表示(shì)，最早的(de)时候草莓音(yīn)乐节门票(piào)才80元(yuán)，现在则要花费(fèi)四五(wǔ)倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回(huí)回血吧(ba)（优(yōu)先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先(xiā16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长n)忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多了票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因为大型(xíng)音乐节(jié)的制作成本是越来越(yuè)高了。北(běi)京(jīng)商报记者(zhě)几年前(qián)调查发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的(de)小型音(yīn)乐节，单日(rì)成本在200万(wàn)元左(zuǒ)右(yòu)；万(wàn)人(rén)以上的大型音乐(lè)节，单(dān)日成(chéng)本(běn)则需500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬(yìng)性成本。随着音乐节商(shāng)业化的(de)逐渐成熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的硬件(jiàn)设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明(míng)星化”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人出(chū)场费(fèi)逐(zhú)年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以上(shàng)，流量大的(de)艺人(rén)更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队(duì)通过(guò)综艺走进了大众视角，获得(dé)了更(gèng)多的关注(zhù)，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有(yǒu)业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经(jīng)济水平的提(tí)高，不止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费的(de)门(mén)槛都在提(tí)高。国外(wài)的知名(míng)音乐(lè)节(jié)票价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却(què)并(bìng)不常见。据《第(dì)一(yī)财经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时(shí)透露，“16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长能连续办(bàn)三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩登天空的(de)音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛(máo)盾(dùn)的地(dì)方(fāng)是，虽(suī)说80％的音乐(lè)节不盈(yíng)利(lì)，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火(huǒ)热(rè)，入局(jú)者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带来(lái)的想象力太(tài)大了，几万人来到一个地方(fāng)，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举办第一届时，科切(qiè)拉的(de)门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能(néng)买一张最(zuì)便宜的(de)入场门(mén)票(piào)，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门(mén)票(piào)已经高达1119美元。当(dāng)然除了票价(jià)外，参加音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食(shí)物以(yǐ)及(jí)饮(yǐn)品等也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期(qī)只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭(píng)一己(jǐ)之力直接拉(lā)动了举(jǔ)办(bàn)地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐(lè)节举(jǔ)办(bàn)期间(jiān)获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会产生巨(jù)大(dà)的价值。在(zài)国内，音乐(lè)节背后的主办(bàn)方，不(bù)单单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)这类专业机构，也有景区、房(fáng)地产商、企业(yè)乃(nǎi)至政府。

　　很多(duō)人会(huì)发现(xiàn)，现在地方性音乐(lè)节越来(lái)越多，而各路(lù)品牌也(yě)开始陆续入(rù)局(jú)音乐(lè)节。

　　地(dì)方性(xìng)音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江堰(yàn)打造了第一届西部(bù)音乐节(jié)，在(zài)“十一”期间投入7000万(wàn)元(yuán)成本，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰(yàn)政府算过一(yī)笔经济(jì)账(zhàng)，音(yīn)乐节5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万人(rén)，按照人均来(lái)计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩(wán)一天(tiān)平均消费500元，每天10万人(rén)消费就(jiù)为当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入(rù)，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依靠音乐节本身盈(yíng)利(lì)，但通过(guò)音乐(lè)节(jié)拉动其他(tā)相(xiāng)关(guān)产业间接实现盈(yíng)利(lì)。据华西(xī)都市报和都江堰政府发布的数据(jù)显(xiǎn)示，当(dāng)地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请(qǐng)来崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人(rén)次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热议的(de)淄博(bó)，除了(le)烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高(gāo)声量的(de)赞(zàn)助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票务平台上(shàng)，每(měi)场音乐(lè)节都有上(shàng)万人关(guān)注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步打入年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数(shù)据(jù)，目前演(yǎn)出市场消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观(guān)众中连续(xù)三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又(yòu)以女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体(tǐ)其实和消费品牌(pái)们的(de)目标受(shòu)众高度(dù)重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活(huó)定(dìng)价，还能在线(xiàn)上(shàng)铺设自有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的参(cān)与度最(zuì)高，说(shuō)到(dào)底和(hé)这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大(dà)的考(kǎo)验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅(yú)田川(chuān)潮咖音乐(lè)节等(děng)均因演出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐人(rén)引起(qǐ)了(le)一定争议(yì)，而流量艺人居(jū)多也就意味着高(gāo)票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越(yuè)来越(yuè)多，那(nà)么(me)，谁能再活(huó)个10年(nián)？

　　写在(z16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长ài)最后(hòu)

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺(yì)活(huó)动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一票(piào)难求，但(dàn)有的音乐(lè)节却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发布延期公(gōng)告(gào)，表示因(yīn)“不(bù)可(kě)抗力”因(yīn)素(sù)影响(xiǎng)决定延(yán)期举(jǔ)办。在(zài)此之(zhī)前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州(zhōu)向阳花音(yīn)乐节等数(shù)十个品牌(pái)接连宣布(bù)延期或是(shì)取消，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同时(shí)，不少乐队、艺(yì)人巡演也同(tóng)样提到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了(le)卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节有多大的(de)想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带(dài)动多少周(zhōu)边产(chǎn)业(yè)，所有的前提都(dōu)基于(yú)这个(gè)音(yīn)乐节对观(guān)众有(yǒu)没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张帆曾说：“国(guó)外(wài)大型(xíng)音(yīn)乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦上添花(huā)，任(rèn)何一个音乐(lè)节如(rú)果完全(quán)依(yī)赖于(yú)赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万一这个(gè)赞(zàn)助没到(dào)你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔(péi)钱(qián)，明(míng)年怎(zěn)么办？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地(dì)把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵(zhèn)容同质化(huà)严(yán)重(zhòng)、演出(chū)水平参差不齐的(de)情(qíng)况下(xià)，音乐节票(piào)价还在狂(kuáng)飙，卖(mài)不(bù)动(dòng)了(le)属实(shí)是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的(de)事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节(jié)到底能不(bù)能值回票价(jià)甚至物超所值，说到底(dǐ)还是(shì)看(kàn)演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音(yīn)乐节的时(shí)候，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节(jié)已经(jīng)有足够的成(chéng)长，是时候(hòu)把更多的气力放(fàng)在内容和风(fēng)格(gé)的打(dǎ)磨上(shàng)了(le)。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长