Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面(miàn)非(fēi)常(cháng)出闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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