很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于119出警收费吗 119出警收费标准是多少此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。 <119出警收费吗 119出警收费标准是多少/p>

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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