Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他们(men)的(de)需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受(s句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思hòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(mě句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思i)个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用(yòng)、目(mù)录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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