今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(z魏承泽作品集 魏承泽一类的作者hū)对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至(魏承泽作品集 魏承泽一类的作者zhì)目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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