Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìn料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗g)一些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回(huí)应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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