很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(s少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字hì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zà少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字i)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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