既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解(jiě)决的问题(tí)。

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