“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以(y大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流ǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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