既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(k岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文ǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格(gé)真(z岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文hēn)正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续(xù)性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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