今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数0; line-height: 24px;'>a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重要(a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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