很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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