既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品发放(fàng文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句)超额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句(jià)格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全(quán)网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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